Krug ouvre les portes des Larrabee Studios pour une dégustation de champagne mêlée à la musique live

Les faits

Le 15 septembre 2026, Krug a ouvert les Larrabee Studios au public. L'événement a réuni deux disciplines a priori distinctes : la dégustation de champagne et la production de musique live. Les visiteurs ont ainsi pu explorer les cuvées de la maison dans un cadre sonore conçu comme partie intégrante de l'expérience, et non comme simple accompagnement.

Pourquoi c'est important

Cette initiative marque un déplacement notable dans la manière dont une maison de champagne de prestige choisit d'entrer en contact avec son public. En quittant le registre de la dégustation classique — table dressée, silence feutré, commentaires techniques — Krug propose un format où la perception sensorielle est élargie à la dimension musicale. L'ouverture d'un studio d'enregistrement au grand public constitue en elle-même un geste fort : ce type d'espace, habituellement fermé et réservé aux professionnels, devient le théâtre d'une rencontre entre amateurs de champagne et univers de la création sonore. Pour les maisons de luxe, l'enjeu est désormais moins de convaincre par le seul produit que de construire des moments mémorables autour de lui. Krug illustre ici une tendance de fond : l'expérientiel comme vecteur d'engagement durable auprès des consommateurs.

Contexte

Les grandes maisons champenoises cherchent depuis plusieurs années à renouveler les codes de la dégustation. Là où le format traditionnel privilégiait l'expertise et la transmission de savoir, les initiatives récentes tendent à intégrer d'autres formes d'expression artistique ou culturelle pour toucher des publics plus larges et diversifiés. L'association entre champagne et musique n'est pas inédite dans le secteur du luxe, mais le choix d'un studio — espace de fabrication sonore par excellence — confère à cette démarche une cohérence particulière. En plaçant la création au cœur du dispositif, Krug ne se contente pas d'habiller une dégustation d'une bande-son : il propose une réflexion sur ce que partagent, dans leur exigence respective, la viticulture de précision et la production musicale.